A identidade visual de uma empresa sempre foi algo importante, mesmo nos primórdios do marketing e da publicidade. Hoje, com a maior presença de ações no digital, é ainda mais importante respeitar a aplicação dessa identidade em diversos layouts. Por conta disso, o manual de marca é um documento indispensável e que deve ser seguido rigorosamente. Comunicar respeitando a identidade visual é o que permite que uma empresa seja reconhecida quando exposta ao público. Uma série de elementos estabelecidos como padrões da marca precisam ser aplicados ao se veicular qualquer tipo de publicidade. É indispensável respeitar tipografia, cores, aplicação de logotipo e outros detalhes para garantir a eficácia nesses trabalhos.